Tem um dado que surpreende quem começa a anunciar: a maioria das pessoas que visita o seu site não marca na primeira vez. Elas se interessam, mas adiam, se distraem, querem pensar. Sem o remarketing, esse paciente quase pronto simplesmente some. Com ele, você continua presente até a hora em que ele decide. É uma das ferramentas mais rentáveis do marketing médico.

O que é remarketing

Remarketing, ou retargeting, é a estratégia de mostrar anúncios para quem já teve contato com você, visitou o seu site ou a sua página, mas não marcou. Em vez de gastar para alcançar gente nova, você reaparece para quem já demonstrou interesse. É como dar um lembrete gentil a alguém que estava quase decidindo, no momento em que ele rola o feed ou navega em outros sites.

Por que ele converte tão bem

A conta é simples: é muito mais fácil convencer quem já te conhece do que um completo desconhecido. Quem visitou o seu site já passou por parte do funil. O remarketing pega exatamente essas pessoas, as mais propensas a marcar, e as traz de volta. Por isso ele costuma ter um dos melhores custos por paciente de toda a estratégia: você investe em quem já está quase lá.

Onde o remarketing aparece

Quem visitou e não marcou não disse não. Disse agora não. O remarketing é o que mantém você por perto até o momento em que ele diz sim.

Remarketing com responsabilidade e ética

O remarketing precisa de bom senso. No contexto médico, a discrição é regra: nada de anúncios que exponham a condição que a pessoa pesquisou ou que sejam invasivos. A mensagem deve reforçar autoridade e facilitar o contato, sem constranger. Bem feito, ele é um lembrete elegante; mal feito, incomoda. Respeitar a privacidade do paciente é parte da estratégia, não um detalhe.

A Doutor Multimídia inclui remarketing nas campanhas de médicos e dentistas, de forma discreta e dentro do CFM e do CRO, para recuperar quem visitou e não marcou. Se você sente que perde pacientes quase prontos, fale com um consultor.